深圳商报·读创客户端记者 黄磊

随着《育儿补贴制度实施方案》出台，社交平台上出现多位家长反映奶粉、纸尿裤、辅食等母婴用品价格上调的帖子，引发社会关注。真相如何？深圳商报·读创客户端记者对此进行了实地调查。

家长担忧育儿补贴将被涨价抵消

根据最新政策，对3岁以下婴幼儿每孩每年将发放3600元补贴，旨在缓解家庭养育负担、提振生育意愿。然而，部分家长在补贴落地前发现，育儿刚需品价格出现波动。一位宝妈在接受记者采访时表示，她常买的某品牌纸尿裤在一个月内涨了近几十元。“补贴的钱还没领到，就感觉被涨价抵消了，甚至还不够。”

另一位消费者告诉记者，其购买的飞鹤星飞帆卓睿3段奶粉价格从241元涨至256元。“孩子喝惯了这个牌子，不敢随便换，涨价只能认。”另一位购买喜舒安拉拉裤的家长表示，价格从59元涨到68元，而她此前购买的“聪博”拉拉裤也从60.8元涨到73.8元。她补充说：“有的品牌单价不涨，但一罐的净含量减少了，这种变化普通消费者很难第一时间察觉。”

消费者近期购买母婴用品的差价对比。

记者调查发现，部分品牌确有个别品类价格上调，但并非普遍现象，不同销售渠道之间差异明显。乳业专家宋亮指出，自2020年下半年以来，国产奶粉长期陷入价格战，高端产品价格较2019年普遍下滑50%，削弱了行业的溢价能力。由于母婴行业线上价格普遍低于线下，渠道分化和促销节奏可能导致消费者感知价格波动。

多家母婴品牌否认统一涨价

针对涨价传闻，伊利股份、飞鹤、贝因美等公司均回应，未在官方渠道上调婴幼儿奶粉售价。贝因美董秘在投资者互动平台回应称，公司所有产品未涨价，呼吁“勿信谣、不传谣”，并强调企业的责任是让政策红利真正惠及家庭。

一位母婴行业分析人士补充，线上渠道往往通过平台补贴和大促活动来吸引消费者，价格相对透明；而线下门店除了承担更高租金和人力成本，还会根据区域消费水平进行差异化定价，这也是为何部分家长在实体店购买时感到涨价更明显的原因。

原料成本变化也是影响价格的重要因素。但伊利方面在投资者互动平台透露，2025年上半年国内生鲜乳价格同比有所下降，下半年在稳经济、促消费政策带动下，预计全年供需形势将较2024年向好，奶价逐步企稳。不过，一些进口奶粉品牌因汇率波动、海外运输费用增加而承受一定成本压力。

国产奶粉品牌价格战竞争激烈

自2020年下半年起，国产奶粉行业经历了长达四年的惨烈价格战，严重摧毁了其高端溢价能力，与2019年相比，部分产品价格已然腰斩。

在价格战背景下，据贝因美发布的2024年年报显示，2024年公司全年实现营业总收入27.73亿元，同比增长9.70%；归属净利润1.03亿元，同比增长116.92%；扣非净利润7930.61万元，同比增长334.44%。尽管业绩表现亮眼，但综合毛利率同比下降4.12个百分点，显示出公司成本控制和产品结构优化压力依旧存在。

深圳市人大代表杨勤认为，影响婴幼儿奶粉价格的因素很多，目前奶粉母婴用品行业竞争激烈，家长们不必对奶粉涨价过度担忧。他表示，要坚持用市场经济的原则调节价格，品牌方为了维护客户一般不会选择贸然涨价，若个别品牌涨价幅度过大，家长们也会寻找替代品。